Apple es superada por Google como la marca más valiosa

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Google ha reemplazado a Apple como la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado de 109.500 millones de dólares, según el Brand Finance’s Global 500.

El índice Global 500 sitúa a Google un 24% por encima en 2016 (desde 88.200 millones de dólares) mientras que Apple descendió de 145.900 millones de dólares a 107.000 millones.

Apple ha perdido el podio tras cinco años liderando este índice, puesto que Google había sido considerada la marca más valiosa del mundo en 2011 por última vez.

Brand Finance’s Global 500 clasifica a las marcas por su valor económico y también calcula aquellas que son más “poderosas”.

En base a estos criterios, Google se sitúa como número uno en valor económico sobre todo porque sus beneficios por publicidad ascendieron un 20% en 2016. Tras Google, se sitúa Apple, Amazon, AT&T, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e ICBC, por orden.

En cuanto a las empresas españolas, Santander es la compañía mejor situada en el ranking – en el puesto número 81- aunque pierde posiciones con respecto al año anterior que se situaba en el puesto 70. Le sigue Zara en el puesto 90, con una mejora relevante desde el 115 de la tabla. Mientras, Repsol entra dentro de los 500 ocupando el puesto número 489.

LAS MÁS PODEROSAS

El poder de la marca determina la proporción del total de los ingresos globales empresariales que se deben a la misma. En este caso, el índice Global 500 sitúa a Lego como la compañía con más poder con una puntuación del 92.7 en su fortaleza de marca. Gran parte de su éxito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento y ha introducido líneas como Lego Star Wars (Guerra de las Galaxias), Lego Harry Potter o Lego Batman.

Google (1), Nike (28), Ferrari (258) y Visa (57) completan el resto de las 5 marcas más poderosas del mundo. Visa experimentó una subida de 8 puntos porcentuales en fortaleza de marca, el mayor aumento entre todas las compañías que se encuentran en la lista de los diez primeros.

Marcas y Youtubers

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No son estrellas de rock pero son capaces de llenar aforos. No presentan ningún programa de televisión pero concentran cada día a millones de personas delante de sus pantallas. No han desarrollado ninguna aplicación de éxito pero cada mes pueden embolsarse decenas de miles de euros. Se trata deyoutubers y son los nuevos amos de Internet. Hoy, más que nunca, las marcas se juegan sus ventas en la Red, e influencers digitales como ellos marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña comercial.

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Las 100 marcas más valiosas del mundo según Forbes e el 2016

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Entre las enseñas internacionales, hay novedades en el podio. Apple se mantiene en primera posición por sexto año consecutivo (el ránking se comenzó a elaborar en 2010), con un valor de 154.100 millones de dólares, un 6% más que hace un año y una cifra un 87% superior a la de la segunda clasificada: Google, que ahora es una división de la recién formada Alphabet. “La empresa se ha convertido en un término genérico para búsqueda, que es el superlativo en el poder de marca”, asegura Forbes. Así Google, con 82.500 millones (un 26% más), logra adelantar a Microsoft, ahora en tercer puesto con 75.200 millones, lo que supone un salto del 9% respecto al pasado ejercicio.

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Samsung y Apple firman la paz fuera de EEUU

“Samsung y Apple han acordado abandonar todos los pleitos entre las dos empresas fuera de Estados Unidos”, indicó Samsung Electronics en un breve comunicado conjunto. El comunicado, publicado hoy por Samsung Electronics en Seúl, matiza que el acuerdo con Apple “no implica ningún pacto de licencias, y ambas empresas seguirán adelante en los litigios en curso en tribunales de EE.UU”.

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Apple y Google alcanzan acuerdo en su lucha por las patentes de telefonía móvil

Apple y la división Motorola de Google llevaban litigando desde 2010, cuando el fabricante de teléfonos Motorola -que entonces todavía no pertenecía a Google- demandó a la compañía de Cupertino (California) por haber infringido presuntamente sus patentes sobre telefonía móvil, a lo que Apple respondió con otra demanda por el mismo motivo contra Motorola.
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Patentan un nuevo método que permitirá diagnosticar enfermedades con nanopartículas de oro

Un nuevo método desarrollado por investigadores de la Universidad de Sevilla, permite detectar a simple vista la presencia de proteínas tipo lisozima, muy ligadas a determinadas enfermedades. Para conseguirlo se utiliza una disolución con nanopartículas de oro y una determinada concentración de sal que consigue cambiar instantáneamente el color de la mezcla permitiendo detectar la presencia de lisozima sin necesidad de usar técnicas complejas.

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