La luz verde del Banco de España a la enajenación de la sociedad Tinsa

La operación de venta de Servatas, la sociedad de tasación propiedad al 100% de la BBK, la Vital y la Kutxa, al fondo de capital riesgo norteamericano Advent International acaba de recibir un impulso decisivo que, salvo imprevistos, permitirá cerrar un acuerdo definitivo durante las próximas fechas.
El Banco de España ha aprobado la compra, también por parte de Advent, de la tasadora Tinsa, propiedad de las cajas de ahorro españolas y líder del sector en el conjunto del país. Ese era el último requisito legal para finiquitar la enajenación de esa sociedad, en una operación que puede alcanzar un volumen económico de unos 100 millones de euros.
Pues bien, la luz verde a la venta de Tinsa desbloquea, a su vez, la de Servatas al fondo norteamericano. A pesar de haber logrado una especie de principio de acuerdo hace semanas, Advent había condicionado la compra de la tasadora vasca al cierre definitivo de la de la sociedad propiedad de las cajas españolas para garantizarse el control mayoritario del sector español de servicios de tasación. Por decirlo de alguna forma, el grupo norteamericano planteaba un ‘todo o nada’.
Estrategia culminada
Así las cosas, todo apunta a que las cajas vascas y Advent International retomarán en breve los contactos con el objetivo de cerrar la venta de Servatas, que el pasado año alcanzó un volumen de negocio de 6,5 millones de euros, en las próximas semanas. En todo caso, antes de fin de año. De esa forma, la BBK, la Vital y la Kutxa lograrán el objetivo buscado con esta operación, adelantarse a la nueva normativa que, según fuentes del sector, ultima el Banco de España. La institución presidida por Miguel Ángel Fernández Ordóñez trabaja en la puesta en marcha de una nueva regulación que, frente a lo que ocurre actualmente, impedirá a las entidades financieras estar presentes en el capital de las sociedades de tasación. El objetivo de la futura normativa sería preservar la independencia de las tasadoras a la hora de realizar su labor.
Con todo, las cajas aún tienen un ‘patata caliente’ que solucionar: el conflicto que mantiene la plantilla de la compañía, integrada por 25 trabajadores fijos, a los que hay que sumar más de 100 tasadores independientes. Los empleados temen que la venta provoque la pérdida de sus derechos laborales e incluso de sus puestos y exigen que el contrato de compraventa incluya garantías del empleo y el mantenimiento de las sedes.

Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia son las marcas consideradas más ecológicas por los consumidores

Según la encuesta mundial realizada por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe.

El sondeo se realizó entre más de 6.000 consumidores de 7 países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India) y refleja tanto las similitudes como las diferencias entre los distintos países y culturas respecto a la confianza en lo ecológico y su comportamiento con el medio ambiente.

Según el estudio, a la hora de comprar un producto los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación “más bien baja” de los ingleses (un 25%), de los alemanes y franceses (un 35%).

En Europa el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos, según la agencia, es el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo también se encuentran las “buenas intenciones”, ya que los consumidores se muestran abiertos a contribuir al cuidado del planeta. De este modo, el 60% cree que es importante comprar productos “verdes”.

Por otro lado, la encuesta también destaca una apreciación por parte del consumidor de las ‘marcas de ayuda’, aquellas que proporcionan información útil a sus clientes acerca de sus actividades de producción y sus logros ecológicos.

Según el sondeo, el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando que la conciencia ecológica continúa siendo un “importante valor” de marca para todos los consumidores.

Los analistas calculan que Facebook vale 26.589 millones de euros

La valoración de la red social alcanza los 33.700 millones de dólares (26.589 millones de euros) en función de las transacciones desarrolladas en los mercados secundarios, lo que otorgaría al popular portal un valor de mercado superior al de otras empresas del sector cotizadas en Wall Street como Yahoo! o eBay.

De hecho, las acciones comunes de Facebook se negocian actualmente a 76 dólares en los mercados secundarios ante el interés de numerosos inversores en posicionarse antes de que la red social solicite cotizar en bolsa, en el que los analistas consideran que podría ser el debut bursátil más importante en el sector tecnológico desde la opv de Google, que recaudó 1.670 millones de dólares en 2004, según indica el diario Financial Times.

“La boyante valoración de Facebook respecto a grupos cotizados como Ebay y Yahoo!, cuya capitalización de mercado asciende a 30.100 y 18.300 millones de dólares respectivamente, sugiere una nueva dinámica entre las compañías tecnológicas y los inversores”, señala el periódico.

La valoración de la red social Facebook alcanza los 33.700 millones de dólares (26.589 millones de euros) en función de las transacciones desarrolladas en los mercados secundarios, lo que otorgaría al popular sitio de Internet un valor de mercado superior a la de empresas consolidadas del sector cotizadas en Wall Street como Yahoo! o eBay.

No obstante, hasta la fecha Facebook y otras compañías de éxito de Silicon Valley como Twitter, LinkedIn o Zynga se muestran reticentes a la hora de salir a cotizar por el escaso interés en los mercados, aunque algunos inversores estén adquiriendo participaciones mientras tanto con la esperanza de que al producirse su salida a bolsa los precios se disparen.

En concreto, Facebook, que cuenta con el respaldo de firmas de capital riesgo y entidades de inversión, ha señalado con anterioridad que no debutará en bolsa al menos hasta 2012, aunque los empleados e inversores

Sin embargo, el FT señala que los ejecutivos de Facebook no se encuentran cómodos con la creciente valoración de la red social y fuentes próximas a la compañía declararon que los precios de las acciones de Facebook en los mercados secundarios “están inflados” por la escasez de títulos y la ausencia de transparencia sobre sus resultados financieros.

Por otro lado, la normativa estadounidense obliga a la compañía dirigida por Mark Zuckerberg a no exceder la cifra de 500 accionistas para conservar su condición de sociedad privada, algo que cumple en la actualidad. No obstante, en un esfuerzo de limitar la entrada de nuevos accionistas, Facebook está ejerciendo su derecho de retracto, con el que tiene prioridad para recomprar sus acciones, o bien asignando este derecho a otros accionistas como la firma de inversión Tiger Global.

Las tres marcas mejor valoradas

Hoy en día no es lo mismo ser una marca de gran prestigio que el no serlo, puesto que nuestro nivel de ventas, nuestro beneficio, y en definitiva nuestro prestigo como compañía, dependen directamente de ello. La prestigiosa revista Forbes ha realizado un análisis sobre cuáles son las tres marcas internacionales con más valor para el consumidor, resultando que son por orden de importancia, Apple, Microsoft y Coca-Cola.

Dentro de este selecto grupo de empresas destaca Apple, que se erige como una compañía de récord, que cada hito supera a su antecesor, como en lo ocurrido con el lanzamiento de sus productos iPad e iPhone-4. Causando un gran furor a nivel internacional cada vez que se ‘dirigen al mercado’.

 

Todas ellas son compañías que han sabido hacer frente a la crisis, mantiendo sus niveles de ventas o incluso aumentándolos. Cierto es que estas compañías ofrecen un producto muy característico, no existiendo competidores directos que les arañen cuota de mercado. Además, son empresas que obtienen grandes beneficios, en primer lugar por el gigantesco volumen de ventas y también por un ‘sobreprecio’ en la comercialización de sus productos.

Este ‘sobreprecio’ no se convierte en ningún inconveniente, ya que su exclusividad y el valor de su marca les posicionan en un lugar dominante, en el que el consumidor está dispuesto a adquirirlo teniendo en cuenta que son ‘caros’, para aumentar su utilidad disfrutando de tener lo último de lo último, y además lo más original.

La funcionalidad de los productos que adquirimos tiene una gran importancia, pero en la sociedad de consumo en la que vivimos, cada vez lo ‘original’ cobra mayor relevancia.

La victoria de La Roja en el campeonato da un impulso a la marca del país en el exterior

Hoy es lunes. Al igual que el viernes, sigue habiendo una tasa de desempleo del 20,06%, según los datos de la última encuesta de población activa (EPA); el FMI calcula que el PIB español caerá este año el 0,4% tras siete trimestres de retrocesos. Hoy, al igual que el pasado viernes, tendrá que pagar dos puntos más de IVA por cada artículo que adquiera. Y encima, si es usted funcionario, verá recortado el sueldo en un 5%, y congelada su pensión si está jubilado. Y sin embargo, hoy es un día distinto. España es campeona del mundo de fútbol por primera vez desde que se implantó el torneo en 1930. Nuestros problemas más acuciantes siguen sobre la mesa, pero este hecho, al que -esta vez sí- el término histórico se le ajusta a la perfección, tendrá efectos beneficiosos sobre la confianza y, sobre todo, sobre la imagen de marca de España en el exterior, en un momento en el que la prima de riesgo está en máximos históricos.

“Un éxito de este calibre tiene una repercusión enorme sobre la imagen de marca en un país”, confirma Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, una de las principales firmas internacionales de consultoría en marcas. “Tener ganadores en los deportes de élite, al igual que tener artistas renombrados o celebridades como arquitectos de fama internacional, fortalece la imagen en el exterior de un país y lo hacen cada vez más atractivo”.

Capacidad de organización

A su entender, victorias de este tipo transmiten “capacidad de organización, liderazgo, espíritu de superación…” y estos valores, incluso, “pueden llegar a extenderse al papel y la capacidad del Gobierno y al resto de la sociedad”.

El director de investigación de la agencia Havas Sport, Javier Mancebo, refuerza esta tesis. “El éxito de la selección en este Mundial va a tener un impacto brutal a nivel mundial”, manifestó. “Aquí no se trata únicamente de publicidad; estamos hablando de imagen”, matizó. Para Mancebo, además, los deportistas están en la escala superior a la hora de transmitir imagen. “El deporte es fair play, salud. De mayores, los niños suelen querer ser deportistas, y no actores o músicos…”. Y sentencia: “Los éxitos deportivos pueden tener incluso una gran incidencia en el desarrollo económico de la sociedad”.

En este sentido, el banco ABN Amro aseguró que una victoria en un Mundial puede añadir hasta un 0,7% al PIB del país gracias a la euforia que produce, lo que incrementa el consumo. En cambio, el que pierde la final retrocede un 0,3% debido al pesimismo que genera esta derrota.

Mancebo, sin embargo, pone en duda estas cifras. “Quizás fuese cierto en 2006, cuando la economía internacional marchaba a buen ritmo”. Ahora, explica, “difícilmente podrá la euforia que ha provocado la victoria española conducir a un repunte del consumo, sobre todo después del alza del IVA”.

El Gobierno, eso sí, cuenta con que el sobresaliente papel de La Roja en el torneo sudafricano logre incrementar la afluencia de visitantes. “La victoria de la selección supone un gran impulso a la imagen exterior”, aseguró un portavoz de Turismo. “Los éxitos deportivos están ayudando a mejorar el posicionamiento y la imagen de España en el exterior”. La Secretaría de Estado de Turismo lanzó en marzo pasado un nuevo plan de promoción basado en el eslogan I need Spain (necesito España) dirigido a más de 400 millones de personas. El eslogan Visit Spain (visita España) suele ser, en todo caso, el usado por el Ejecutivo para las promociones en el ámbito deportivo.

Turismo confirmó que hoy, aprovechando el papel de la selección en Sudáfrica, aparecerá una página de publicidad en los principales diarios de los 25 mayores mercados turísticos para España con el eslogan Nuestra forma de jugar es nuestra manera de vivir. Este lema, en todo caso, habría sido el mismo de no haber ganado España su partido frente a Holanda. Ésta no ha sido la única acción promovida por el Gobierno español. Turismo ha ido aprovechando las victorias del combinado que dirige Vicente del Bosque y ha contratado una campaña en la cadena deportiva Eurosport con un mensaje de apoyo al equipo.

El éxito de La Roja en el campeonato, además, abre la puerta a un negocio directo para la industria turística española. En 2006, el año en que Italia se proclamó campeona del mundo, la afluencia de visitantes creció un 12,4%, frente a la caída del 1,5% que se había registrado un año antes. Ese mismo año, España se tuvo que conformar con un crecimiento del 3,7%.

Éxito garantizado

La victoria en el torneo ha supuesto un camino de ensueño para la selección, un resultado que pocos habrían esperado hace apenas cuatro años. No obstante, el paso a la final ya había garantizado el éxito para España y para la proyección de su imagen. “El papel del equipo durante el torneo y el paso a la final ya había permitido a la selección transmitir una imagen de triunfo, organización y liderazgo”, explica el consejero delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó.

“Llegar a donde hemos llegado”, añade Javier Mancebo, director de Investigación de Havas, “sobre todo después de la brillante victoria frente a Alemania, ya había supuesto un éxito. Todo supone añadir, ponerle la guinda al pastel”. Una guinda, eso sí, que resultará imposible de olvidar.

España, campeona del mundo
Ganó el buen fútbol. Noventa minutos cardiacos nos llevaron a una prorroga más de infarto todavía. Holanda salió al terreno de juego a buscar pelea y se encontró la horma de su zapato, con un árbitro permisivo. Entre unos (atentos a la patada de De Jong a Xavi Alonso, en la imagen de arriba) y otro consiguieron desestabilizar a España, a la que le costó recuperar a lo largo del partido el buen ritmo de los 15 primeros minutos del encuentro. Holanda tuvo oportunidades de gol, a cuenta sobre todo de Robben, pero acabó con un jugador expulsado, Heitinga. España también tuvo ocasiones de marcar pero no fue hasta el minuto 115 cuando Andrés Iniesta dio el gol de la victoria, y con él La Roja, que perdió el primer partido en la fase inicial, entra en la historia del fútbol. El pulpo Paul tampoco ha fallado en esta ocasión. Enhorabuena, campeones.

La empresa con mejor reputación del mundo es Google

Por Ismael Santiago en m2mmarketplace.com

 El estudio, basado en el modelo Reputation Pulse desarrollado por Reputation Institute, ofrece un primer nivel de análisis de la reputación corporativa a partir de la admiración, el respeto y la confianza que una empresa despierta en sus grupos de interés.

 Google obtuvo 78,62 puntos sobre los cien posibles. El ‘top ten’ de la reputación global lo continúan: Sony (78,47), The Walt Disney Company (77,97), BMW (77,77), Daimler/Mercedes Benz (76,83), Apple (76,29), Nokia (76,00), Ikea (75,60), Volkswagen (75,55) e Intel (75,39).

 La única empresa española incluida en la nómina final de las 50 empresas encuestadas por Reputation Institute ha sido Inditex (68,93).

 El estudio profundiza en cada una de las siete dimensiones sobre las que una empresa construye su reputación: “Calidad de la oferta de productos y servicios”, “Innovación”, “Liderazgo”, “Entorno de trabajo”, “Ciudadanía”, “Integridad” y “Resultados financieros”. Estas siete dimensiones son, a su vez, puntuadas por los encuestados.

Entre las 10 marcas deportivas más valiosas del mundo se encuentran el Barcelona y el Real Madrid

Por Ismael Santiago en m2mmarketplace.com

 El informe de Forbes se elaboró calculando el valor económico que los 147 equipos deportivos más lucrativos del mundo han conseguido en el último año, gracias solo a su nombre, ingresos por patrocinio, derechos de imagen y nombre, entradas de partidos y ventas de productos promocionales.

Según los cálculos de Forbes, la marca Real Madrid está valorada en 196 millones de euros y la del Barcelona, asciende a más de 147 millones de euros.

 El acuerdo televisivo de siete años y de unos 1.145 millones de euros del que disfruta el Real Madrid es el mayor que tiene un equipo deportivo profesional según Forbes.

 Para la revista, el valor de la marca del Barcelona se ha visto incrementado en un 6% en el último año gracias a su racha ganadora.

 Para Forbes: “Si el Barcelona quisiera incorporar a un patrocinador oficial en sus camisetas, su valor de marca crecería más de 16 millones de euros al año”, recordemos que actualmente el Barcelona dedica sus camisetas a apoyar el Fondo de la ONU para la Infancia (Unicef).

 Pese a la buena situación económica de ambos equipos españoles, es el Manchester United la marca futbolista más valiosa del mundo (233 millones de euros) y la segunda de un ránking en el que también aparecen el Bayern Munich (casi 146 millones de euros) en sexta posición y el Arsenal (unos 144 millones de euros) en séptima.

 El equipo de fútbol americano Dallas Cowboys ocupa la tercera posición con más de 170 millones de euros, y ya más rezagados completan la lista los conjuntos de béisbol Boston Red Sox (unos 133 millones de euros), New York Mets (algo más de 129 millones de euros) y el de fútbol americano New England Patriots (casi 128 millones de euros).

Santander, BBVA, Movistar y Zara, entre las 100 marcas más valiosas del mundo

en expansion.com

Santander, BBVA, Movistar y Zara son las cuatro empresas españolas más valoradas, según el ranking Branz publicado por Financial Times. El cuarteto español aparece en el ranking de «Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo» liderado por Google, que por cuarto año consecutivo ocupa la primera posición, con un valor de marca que supera los 114.000 millones de dólares.

El ranking de este año ratifica el buen hacer de Santander valorada en 18.012 millones de dólares, BBVA en 12.977 millones, Movistar en 12.434 millones y Zara, 8.986 millones. Las cuatro enseñas españolas que aparecen en el top 100 han visto aumentado su valor notablemente, escalando incluso posiciones con respecto al año anterior.

Por sectores Santander se afianza como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA se sitúa en el puesto número trece. Zara es la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M y Movistar se convierte en el octavo operador móvil del mundo.

Además O2, filial de telefónica en países europeos como Reino Unido, Alemania, Irlanda o la República Checa, aumenta su valor un 23%, gracias al éxito de ventas del iPhone en Reino Unido, donde se vendieron más de dos millones de unidades, y al gran resultado obtenido en Alemania, tras la campaña de O2 Simplicity.

«Una de las conclusiones principales que se desprende del ranking BrandZ de este año es que aquellas marcas que apuestan por seguir consolidando su imagen a lo largo de todo el año a través de estrategias sólidas y bien definidas, mantienen la fidelidad de sus consumidores, incluso en tiempos de crisis», señala Juan Ferrer–Vidal, Director General de Millward Brown España y Sur de Europa.

El triunfo de las tecnológicas
Un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking Branz de «Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo», destacando a Google que con un valor de marca que supera los 114.000 millones de dólares se sitúa en primera posición.

El buscador se consolida como la marca más rentable con un crecimiento del 14% con respecto al año pasado, gracias sobre todo al aumento de la popularidad de Gmail y al lanzamiento de teléfonos móviles con sistema operativo Android.

Los cuatro primeros puestos del ranking lo ocupan cuatro gigantes de la tecnología: Google, IBM, Apple y Microsoft. Mientras Microsoft se mantiene con el mismo valor que el año pasado, IBM crece un 30% y Apple un 32%.

Siguiendo esta tendencia, Samsung (crece su valor un 80%) y Sony (+30%) entran en el ranking de este año mientras Facebook se consolida a nivel mundial con un valor de marca que asciende a 5.524 millones de dólares.

En el sector móvil destaca el importante desplome de Nokia, que baja 30 puestos.

En un año marcado por la crisis económica mundial, VISA (+52%) y Mastercard (+57%) aumentan notablemente su valor de marca, al igual que lo hacen las marcas de cerveza (Budweiser +18%, Corona +21%, Skol +22%) y los videojuegos encabezados por Wii, que crece un 21% y PlayStation 3 un 25%.

Las bebidas espirituosas y las marcas de higiene y cuidado personal presentan caídas, al igual que marcas de lujo como Chanel (-11%), Rolex (-14%), Moët & Chandon (-12%), Cartier (-19%), Fendi (-8%) o Porshe (-31%).

Entre las marcas que presentan mayores ascensos se encuentran Marlboro y China Mobile y las entidades financieras chinas (ICBC, Bank of China y China Construction Bank), que vuelven a superar a las americanas, y entra por primera vez en el ranking el mayor banco indio (ICICI). Estos datos plasman claramente el crecimiento de los mercados BRIC (Brasil, Rusia, India y China).

Google, la compañía del sector TIC con mejor reputación en España

08/05/200 Por María Prieto en silic0nnews.es

Google se adjudica la medalla de oro como la compañía del sector TIC con mejor reputación en España. Un dato que se desprende del informe “Reputation Pulse España 2010”, un documento que incluye 140 empresas que operan en el mercado nacional y que son seleccionadas tanto por su volumen de facturación como por su familiaridad entre el público.

Google, que ocupó el cuarto puesto de la lista general de compañías analizadas alcanzó un total de 83,19 puntos sobre 100. El gigante de internet fue solo superado por Danone, que ocupaba el primer puesto, y por Nutrexpa (Cola Cao) y BMW que situaban en el segundo y tercero, respectivamente.

El sector TIC parece ser uno de los mejores reputados en España, ya que, junto a Google, en el top-ten, aparecen otras 3 compañías tecnológicas. Se trata de HP, en el puesto número 6, Nokia en el 8 y Philips en el 9. Peor suerte han corrido otras empresas del sector que han quedado relegadas a posiciones más secundarias. Apple ocupó el puesto 17 de la lista, IBM el 25, Siemens el 44 y Microsoft el 51. Cierra el ranking de las empresas TIC la compañía Indra, que ocupa la posición número 69 al haber alcanzado 66,65 puntos.

Por sectores, el que cuenta con mayor reputación es el informático, seguido del de electrodomésticos-electrónica y del sector automovilístico. El sector de telecomunicaciones ocupa el puesto 18.