¿Qué precio tiene la reputación de Burger King? ¿Cuánto vale la de Chyrsler? Muy difícil cifrarlo.
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La marca de la Sagrada Familia vale más que la torre de Londres o El Prado de Madrid
La marca de la Sagrada Familia vale más que la torre de Londres o El Prado de Madrid. Estimada en 90.366 millones de euros por la Cámara de Comercio de Monza y Brianza (Italia), la basílica de Antoni Gaudí se clasifica justo por debajo del Coliseo de Roma. Según este mismo estudio, la Torre Eiffel se posiciona en lo más alto de los monumentos europeos con un valor de 434.660 millones de euros. La valoración del estudio no se aplica a los bienes materiales, sino que analiza su imagen, marca y visibilidad.
Este “valor de reputación” de los monumentos se calculó en base a 10 parámetros de su vitalidad económica, socio-cultural y empresarial. Además, se tuvo en cuenta el valor económico del solar, el flujo de visitantes, el valor de las exportaciones y la accesibilidad. Así pues, el nuevo plan de reorganización de los autocares, que entró en vigor el pasado mes de junio y que aleja del templo los buses turísticos, no ha dañado su clasificación porque esta se realizó antes de que el Ayuntamiento de Barcelona tomara esa decisión. Está por ver si esta, que provocó las quejas del sector turístico, perjudicará al monumento barcelonés en el próximo estudio.
Las inacabables obras nunca han desalentado a los turistas. El Templo Expiatorio de la Sagrada Familia lleva años siendo el monumento más visitado de Barcelona. En España ocupa el segundo puesto detrás de la Alhambra de Granada, que no aparece en el estudio italiano. La visita papal del 7 de noviembre de 2010, que consagró el Templo y lo declaró Basílica menor, significó una importante promoción internacional para el monumento. Al año siguiente, la obra inacabada de Gaudí acogió a casi un millón más de vistantes. En total, 3,2 millones de personas contemplaron este exponente del modernismo.
Empezada en 1882, la Sagrada Familia no está aún terminada, por lo cual sus fachadas se ven decoradas por las grúas. A pesar de ello, la obra de Gaudí fue incluida en el Patrimonio Mundial de la UNESCO en 2005 y figura como uno de los 12 Tesoros de España desde 2007.
Los responsables del estudio, en el que los únicos monumentos españoles que aparecen son la basílica de la Sagrada Familia (Barcelona), cuya valoración de 90.366 millones de euros dobla la deuda de la Generalitat (42.000 millones), y el Museo del Prado (Madrid), otorgan un valor de cerca de 91.000 millones de euros al Coliseo de Roma, casi cinco veces menos que la Torre Eiffel.
Otro de los monumentos internacionales evaluados en el estudio es la Torre de Londres, con un valor de 70.552 millones de euros, aunque los responsables del estudio precisan que se trata de una valoración previa a la cita olímpica 2012 en la capital británica, mientras que el valor atribuido al monumento megalítico de Stonehenge, en el condado inglés de condado de Wiltshire, es de 10.538 millones.
En Italia, además del Coliseo de Roma, se valora el Duomo de Milán, con 82.000 millones de euros, y el teatro lírico milanés de La Scala, con 27.800 millones.
El estudio destaca cómo la Sagrada Familia supera en “valor de reputación” al Duomo de Milán, mientras que la Torre Eiffel por sí sola vale una 1,5 veces la “marca Milán”, que se construye a partir del sector de la Moda, La Scala, el estadio San Siro -en el que disputan sus encuentros el Inter y el Milan- el Duomo y el panettone.
Para elaborar estas valoraciones la Cámara de Comercio de Monza y Brianza se ha basado en datos del Instituto Nacional de Estadística italiano (Istat), el Eurostat, datos del Registro de Empresas y el Anholt Brand Index, entre otros. El valor de la marca ha sido calculado sobre la base de 10 parámetros de vivacidad económica, socio-cultural y empresarial.
Nielsen ofrece un nuevo servicio que monitoriza el valor de una marca
Nielsen ofrece a los anunciantes un nuevo servicio, llamado Winning Brands (Marcas Ganadoras), que monitoriza el valor de una marca entre sus consumidores, el posicionamiento y percepción que estas tienen en los medios sociales.
Innovación en modelos de negocio como instrumento para acelerar nuestra empresa al éxito
La metodología de Innovación en modelos de negocio desarrollada por Orterwalder y Pigneur (2010) nos sirve a los emprendedores para poder estructurar las acciones claves que se necesitan para desarrollar una idea de negocio y generar así una propuesta de valor innovadora, diferencial y competitiva en el mercado.
Veamos las siguientes fases en las que se comnpone tal metodología
Hacia una nueva gestión del valor añadido
El capitalismo financiero está intelectualmente moribundo. Las empresas no están para maximizar el retorno económico de la inversión que han hecho los accionistas. Cuando se maximiza un término de la ecuación siempre se resienten el resto de las variables. En el mundo de la empresa cuando se practica el capitalismo financiero quienes salen perjudicados son los empleados, los clientes, la sociedad, y el medio ambiente. El capitalismo financiero, si lo practican mentes fundamentalistas, es intrínsecamente corto placista, egoísta, depredador y especulador.
Doyen Group desembarca en la Liga patrocinando al Atlético, Sporting y el Getafe
Doyen Group es un nuevo fondo de inversión que ha desembarcado en España con pequeñas inyecciones económicas a los equipos, en concepto de publicidad testimonial, con la proyección a medio plazo de comprar los derechos de jugadores. “Es un fondo británico, gestionado por empresarios portugueses, que es una escisión del grupo que trabajaba con Jorge Mendes”, confirma Ángel Torres, el presidente del Getafe, que cerró con el mismo un acuerdo de patrocinio. “Han llegado a la Liga con la intención de invertir en la compra de derechos de jóvenes talentos. A nosotros nos han preguntado por Abdel [Barrada] y dos o tres canteranos más, pero, por el momento, nuestro compromiso con ellos se limita al patrocinio del pantalón por apenas 100.000 euros”, cuenta.
Cepsa ya es propiedad del fondo soberano IPIC
El fondo soberano de Abu Dabi IPIC es dueña plenamente de Cepsa.
La oferta, que tenía un precio de 28 euros por título más un dividendo de 0,5 euros, iba dirigida al cien por cien del capital de Cepsa pero, como IPIC ya tenía el 47,06%, sólo le restaba por adquirir el 52,94%.
La luz verde del Banco de España a la enajenación de la sociedad Tinsa
La operación de venta de Servatas, la sociedad de tasación propiedad al 100% de la BBK, la Vital y la Kutxa, al fondo de capital riesgo norteamericano Advent International acaba de recibir un impulso decisivo que, salvo imprevistos, permitirá cerrar un acuerdo definitivo durante las próximas fechas.
El Banco de España ha aprobado la compra, también por parte de Advent, de la tasadora Tinsa, propiedad de las cajas de ahorro españolas y líder del sector en el conjunto del país. Ese era el último requisito legal para finiquitar la enajenación de esa sociedad, en una operación que puede alcanzar un volumen económico de unos 100 millones de euros.
Pues bien, la luz verde a la venta de Tinsa desbloquea, a su vez, la de Servatas al fondo norteamericano. A pesar de haber logrado una especie de principio de acuerdo hace semanas, Advent había condicionado la compra de la tasadora vasca al cierre definitivo de la de la sociedad propiedad de las cajas españolas para garantizarse el control mayoritario del sector español de servicios de tasación. Por decirlo de alguna forma, el grupo norteamericano planteaba un ‘todo o nada’.
Estrategia culminada
Así las cosas, todo apunta a que las cajas vascas y Advent International retomarán en breve los contactos con el objetivo de cerrar la venta de Servatas, que el pasado año alcanzó un volumen de negocio de 6,5 millones de euros, en las próximas semanas. En todo caso, antes de fin de año. De esa forma, la BBK, la Vital y la Kutxa lograrán el objetivo buscado con esta operación, adelantarse a la nueva normativa que, según fuentes del sector, ultima el Banco de España. La institución presidida por Miguel Ángel Fernández Ordóñez trabaja en la puesta en marcha de una nueva regulación que, frente a lo que ocurre actualmente, impedirá a las entidades financieras estar presentes en el capital de las sociedades de tasación. El objetivo de la futura normativa sería preservar la independencia de las tasadoras a la hora de realizar su labor.
Con todo, las cajas aún tienen un ‘patata caliente’ que solucionar: el conflicto que mantiene la plantilla de la compañía, integrada por 25 trabajadores fijos, a los que hay que sumar más de 100 tasadores independientes. Los empleados temen que la venta provoque la pérdida de sus derechos laborales e incluso de sus puestos y exigen que el contrato de compraventa incluya garantías del empleo y el mantenimiento de las sedes.
Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia son las marcas consideradas más ecológicas por los consumidores
Según la encuesta mundial realizada por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe.
El sondeo se realizó entre más de 6.000 consumidores de 7 países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India) y refleja tanto las similitudes como las diferencias entre los distintos países y culturas respecto a la confianza en lo ecológico y su comportamiento con el medio ambiente.
Según el estudio, a la hora de comprar un producto los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación “más bien baja” de los ingleses (un 25%), de los alemanes y franceses (un 35%).
En Europa el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos, según la agencia, es el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo también se encuentran las “buenas intenciones”, ya que los consumidores se muestran abiertos a contribuir al cuidado del planeta. De este modo, el 60% cree que es importante comprar productos “verdes”.
Por otro lado, la encuesta también destaca una apreciación por parte del consumidor de las ‘marcas de ayuda’, aquellas que proporcionan información útil a sus clientes acerca de sus actividades de producción y sus logros ecológicos.
Según el sondeo, el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando que la conciencia ecológica continúa siendo un “importante valor” de marca para todos los consumidores.
Los analistas calculan que Facebook vale 26.589 millones de euros
La valoración de la red social alcanza los 33.700 millones de dólares (26.589 millones de euros) en función de las transacciones desarrolladas en los mercados secundarios, lo que otorgaría al popular portal un valor de mercado superior al de otras empresas del sector cotizadas en Wall Street como Yahoo! o eBay.
De hecho, las acciones comunes de Facebook se negocian actualmente a 76 dólares en los mercados secundarios ante el interés de numerosos inversores en posicionarse antes de que la red social solicite cotizar en bolsa, en el que los analistas consideran que podría ser el debut bursátil más importante en el sector tecnológico desde la opv de Google, que recaudó 1.670 millones de dólares en 2004, según indica el diario Financial Times.
“La boyante valoración de Facebook respecto a grupos cotizados como Ebay y Yahoo!, cuya capitalización de mercado asciende a 30.100 y 18.300 millones de dólares respectivamente, sugiere una nueva dinámica entre las compañías tecnológicas y los inversores”, señala el periódico.
La valoración de la red social Facebook alcanza los 33.700 millones de dólares (26.589 millones de euros) en función de las transacciones desarrolladas en los mercados secundarios, lo que otorgaría al popular sitio de Internet un valor de mercado superior a la de empresas consolidadas del sector cotizadas en Wall Street como Yahoo! o eBay.
No obstante, hasta la fecha Facebook y otras compañías de éxito de Silicon Valley como Twitter, LinkedIn o Zynga se muestran reticentes a la hora de salir a cotizar por el escaso interés en los mercados, aunque algunos inversores estén adquiriendo participaciones mientras tanto con la esperanza de que al producirse su salida a bolsa los precios se disparen.
En concreto, Facebook, que cuenta con el respaldo de firmas de capital riesgo y entidades de inversión, ha señalado con anterioridad que no debutará en bolsa al menos hasta 2012, aunque los empleados e inversores
Sin embargo, el FT señala que los ejecutivos de Facebook no se encuentran cómodos con la creciente valoración de la red social y fuentes próximas a la compañía declararon que los precios de las acciones de Facebook en los mercados secundarios “están inflados” por la escasez de títulos y la ausencia de transparencia sobre sus resultados financieros.
Por otro lado, la normativa estadounidense obliga a la compañía dirigida por Mark Zuckerberg a no exceder la cifra de 500 accionistas para conservar su condición de sociedad privada, algo que cumple en la actualidad. No obstante, en un esfuerzo de limitar la entrada de nuevos accionistas, Facebook está ejerciendo su derecho de retracto, con el que tiene prioridad para recomprar sus acciones, o bien asignando este derecho a otros accionistas como la firma de inversión Tiger Global.