Las 100 marcas más valiosas del mundo según Forbes e el 2016

Fuente: http://www.expansion.com/empresas/2016/05/12/573447e0468aeb0e0a8b464b.html?intcmp=NOT003&s_kw=zara_santander_y_bbva_entre_las_100_marcas_mas_valiosas_del_mundo

Entre las enseñas internacionales, hay novedades en el podio. Apple se mantiene en primera posición por sexto año consecutivo (el ránking se comenzó a elaborar en 2010), con un valor de 154.100 millones de dólares, un 6% más que hace un año y una cifra un 87% superior a la de la segunda clasificada: Google, que ahora es una división de la recién formada Alphabet. “La empresa se ha convertido en un término genérico para búsqueda, que es el superlativo en el poder de marca”, asegura Forbes. Así Google, con 82.500 millones (un 26% más), logra adelantar a Microsoft, ahora en tercer puesto con 75.200 millones, lo que supone un salto del 9% respecto al pasado ejercicio.

Completan el top five Coca-Cola (58.500 millones) y Facebook, que alcanza los 52.600 millones de dólares y logra así el crecimiento más rápido (el 44%) del centenar de firmas analizadas. Les siguen Toyota (42.100 millones, un 11% más) e IBM, que con 41.400 millones es uno de los grandes perdedores del ranking. La firma encadena 16 trimestres consecutivos de caídas en sus ingresos, explica Forbes, que recuerda que de enero a marzo registró el peor dato de ventas en 14 años.

Zara ocupa el puesto 53 gracias a que se asigna a la marca un valor de 10.700 millones de dólares (9.375 millones de euros); Banco Santander, en la posición 72 con 8.000 millones. Y BBVA, en el puesto 94 gracias a sus 6.800 millones.

Las millonarias cifras de ambas mejoran respecto a la clasificación de 2015. En el caso de la bandera de Inditex, su valoración aumenta un 13%, lo que le sirve para ganar cinco puestos respecto al año pasado, cuando figuraba en el 58. La enseña de Banco Santander, por su parte, vale un 5% más que hace un año, pese a que baja tres posiciones. No obstante, en este punto el avance de la entidad financiera es notable si se compara con el ranking de 2014 y 2013, cuando figuraba en el puesto 82 y 89, respectivamente. BBVA, por su parte, incrementa su valoración en un 13%. En la pasada edición no figuraba en eltop 100 de Forbes.

Como muestra la cabeza de la clasificación, que abarca 16 países y 19 categorías industriales, EEUU es la reina de la lista, pues marcas de compañías con sede en Estados Unidos representan más de la mitad del ránking, con 52 enseñas. A continuación se sitúan Alemania (11 marcas), Japón (8) y Francia (6). Por sectores, las marcas tecnológicas son las más comunes, con 17 representantes. Además, hay 13 compañías de servicios financieros, 12 grandes marcas automotrices y diez de bienes de consumo.

Para elaborar la lista y calcular el valor de cada marca, la publicación tiene en cuenta los ingresos de cada empresa durante los últimos tres años, el gasto en publicidad y el comportamiento de sus rivales, entre otros factores.

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